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2024-06-27 编辑:中国衣柜网 来源:网络 浏览数:6025
营销界有一句名言:战略就是用大山般的力量压在品牌的针尖上。若我们把品牌看作一个“面”,核心价值看作无数个“点”,那么,视觉形象就是链接一个个核心价值,从而组成品牌面的重要线段。
营销界有一句名言:战略就是用大山般的力量压在品牌的针尖上。若我们把品牌看作一个“面”,核心价值看作无数个“点”,那么,视觉形象就是链接一个个核心价值,从而组成品牌面的重要线段。
对消费者来说,视觉形象是了解品牌最直观的窗口,极大地影响他们对品牌的印象。近年来,在产品同质化内卷的困局中,家居圈有许多企业已经意识到品牌形象的重要性,从而对视觉形象进行了焕新升级,向外界传递出企业步入新阶段的发展方向。
大王椰
(图片来源:源氏木语,侵删)自2021年起,“定制+成品”的整家、整装模式成为发展趋势,众多品牌加快了战略焕新的步伐,作为实木成品家具赛道代表品牌的源氏木语也并不例外。
2023年是源氏木语成立13周年,在这一年里,源氏木语大刀阔斧地启动了2.0解决方案,正式宣告从实木迈向“实木+家居”的发展新阶段。
首先,源氏木语正式官宣了LOGO和 VI的焕新。将榫卯结构融入字体形态,以年轻化表达解码“木”之美,也体现了品牌传承与创新的融合;“实木家居”字样的增加也更清晰地展示了品牌定位;而在品牌色上,选用轻松、有生活气息的深浅两种绿色搭配,凸显“木”的气质与包容性,也向消费者传递了源氏木语的实木观、产品观、设计观和价值观。
随后,源氏木语正式发布一条新的TVC,巧化将品牌价值融于生活哲学中,以9个“有木有”系列问答传播品牌价值观,在年轻市场掀起不少水花。
范居士点评:
“成为人人触手可及的高品质实木家具品牌,源氏木语还远远没有封顶。”源氏木语创始人张晔曾如是说。
20年来,源氏木语的成立初心便是以实木为基点,针对家庭用户的各种需求特点,提供纯实木产品与全场景解决方案。在品牌形象系统中,字体和品牌色作为消费者接触品牌的第一阵地,对其调整优化,彰显的是源氏木语“以木为源”的品牌基因,强调“实木家居”所代表的自然、健康、舒适等价值观与理念。
可以说,源氏木语此次的视觉升级源自于品牌源自于厚重的历史沉淀,源自于在实木家具赛道深耕13年的自信与行业地位。
写在最后
在网络时代,专注力越来越像一种“稀缺品”。据相关数据显示,现代人每天接触的信息大概有4000条,但是能够被记住的屈指可数,大部分都是过眼云烟。对企业来说,过于繁杂累赘的信息都是在一点一点地消耗用户的专注力,为企业增加不必要的传播成本。因此,品牌视觉形象的化简为繁成为一堂企业的必修课程。
除此之外,年轻一代的消费者逐步走上舞台中央,他们的审美趣味与消费观念都发生了巨变,以品牌焕新作为新起点,品牌不仅能更好地与年轻人对话,增强品牌粘性,还可以在产品同质化内卷的瓶颈期找到突破口,为品牌未来的发展蓄力。
(文章来源:泛家居圈-公众号,侵删)
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